车主基本面

    男性车主占比大  外形备受青睐

　　从此次接受调查的114名车主的购车时间来看，在荣威W5刚刚上市的头几个月出手的车主比例较多，具体来看3?6个月的占比29.82%，1?3个月的占比59.65%，1个月之内的购车者比例为10.53%（见表一）。

　　与购车时间相对应的是车辆的行驶里程，统计数据显示，所有车辆的行驶里程都在10000公里以内，并大多集中在1000~5000公里，该行驶里程的车主比例为58.77%，5000~10000公里的比例为29.82%，1000公里以下占比11.41%（见表二）。

　　在车主年龄构成方面，绝大多数车主的年龄都在50岁以下，50岁以上车主的比例仅占10.53%。具体来看，20~29岁的车主比例为18.42%，30~39岁的车主比例为42.11%，40~49岁的车主比例为28.94%（见表三）。从以上数据可以看出，荣威W5的消费群体整体偏年轻化。进一步的统计数据显示，被调查的荣威W5车主绝大多数都是男性，女性车主比例仅占15.79%（见表四），这些调查结果都与荣威W5硬朗越野车型的个性化特点十分契合。

　　在购车特点上，37.72%的被调查车主表示第一次购车就选择了荣威W5，42.98%的车主则表示该车型是他们的第二辆私家车，第三辆及以上所占比例相对较小，为19.30%（见表五）。

　　从荣威家族的整体外观设计来看，“大气”已然成为其设计准则之一，这种设计理念也渗透到了荣威W5的设计当中，而我们此次的调查发现，这一设计风格十分契合国内消费者的审美潮流，绝大多数被调查车主都对荣威W5魁梧、阳刚、大气的车身造型给予好的评价：在回答 “您对这款车最满意的地方”这一调查选项时，96.49%的车主都表示了他们对这款车型外形的喜爱。而安全度、功能、质量等方面的高满意度也助推该款车型成为不少车主置换车辆的理想选择。