准备加速 2024年保时捷在华交付新车56887台
2024年,保时捷公布全球销售成绩,全球范围内共交付了310,718辆跑车,前一年略有下滑,降幅为3%。中国市场新车销售量为56887,同比下滑28%。保时捷全球执行董事会成员、负责销售与市场的冯佩德(Detlev von Platen)表示:“在2024年充满挑战的市场环境中,我们展现了自身极强的稳健性。我们在品牌方面进行了大量的投入,同时很高兴地看到我们在全球各区域的销售结构分布十分均衡。”
全球市场:产品更新换代,新能源车比例上升
保时捷全球在2024年对其产品线进行了全面更新,这一举措虽在一定程度上导致了全年新车供应的限制,但与2023年相比,新能源车的比例从22%上升到27%,其中近一半为纯电动车。
在中国市场,保时捷推出了一系列重磅车型,包括全新Panamera(参数丨图片)、新款Taycan和全新纯电动Macan,随着这些车型的相继交付,新车交付总量达到56,887辆,同比下滑28%,但保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰(Alexander Pollich)强调:“我们始终坚持‘质大于量’策略,保持销售与需求的平衡。2025年,我们将延续这种审慎策略,并坚信自身强大的品牌实力,此外,焕新的产品组合也将为我们赢得更多中国拥趸。”
为了更好地匹配市场发展需求,保时捷主动调整中国经销商网络,截至2024年底,中国销售网点数量已调整至约140家,并计划到2027年前逐步缩减其网点规模至大约100家。这一举措旨在确保经销商合作伙伴在当地市场的盈利能力,并为客户带来保时捷一贯的卓越体验。
同时,保时捷还重视提升经销商店内体验与服务质量,截至2024年底,保时捷新零售概念“睿境计划”(Destination Porsche)已覆盖35%的线下门店,进一步为客户提供奢华的品牌体验,客户购车满意度得分(Customer Excitement Score, CES)高达91%,售后满意度得分达到86%。
品牌体验:保时捷体验中心全年共接待近14,000名访客
2024年,保时捷中国通过一系列创新举措深化并重塑了品牌体验及社群建设。锋芒跑车典范赛道驾控体验系列活动在上海、成都和珠海成功举办,吸引超过2,000位客户沉浸式体验保时捷跑车的魅力,彰显了赛道驾驶的精髓,将保时捷的品牌传承与赛车文化深植人心。
保时捷体验中心全年共接待了近14,000名访客,并开展了丰富多彩的车聚活动,吸引了约1,700名保时捷车主及爱好者体验,为参与者提供了展示爱车并与志同道合者进行兴趣交流的平台。潘励驰表示:“这些努力不仅展示了我们的传统和赛车文化,还在我们的客户和爱好者中培养了一种强烈的社群归属感。我们相信,依托保时捷的核心价值,与我们的客户建立更深层的联结,能够进一步增强品牌的吸引力,并确保在未来持续取得成功。”
在J.D. Power 2024研究报告中,保时捷斩获“中国车辆可靠性研究(VDS)SM”、“中国新车质量研究(IQS)SM”及“中国汽车产品魅力指数研究(APEAL)SM”三个品牌层面冠军和五个产品层面冠军。
保时捷Cayenne荣登“大型豪华SUV”细分市场车辆可靠性榜首;保时捷Panamera在“大型豪华轿车”细分市场的产品魅力指数中位列第一;保时捷Macan在“中型豪华SUV”细分市场的车辆可靠性、新车质量和产品魅力指数三项研究中均独占鳌头。在2025中国年度车评选中,全新Panamera在豪华车类别中跻身前三,而全新纯电动Macan则荣获She Power年度趋势(汽车)大奖。
此外,保时捷多款车型持续领跑国内多项保值率榜单,展现出强大的产品实力与市场号召力。
展望2025:延续审慎策略,为未来增长做好准备
展望2025年,保时捷将继续坚持其价值导向型战略,延续审慎的销售策略,依托强大的品牌实力和焕新的产品组合,进一步拓展中国市场。潘励驰表示:“如果把保时捷在中国的发展比作一场耐力赛,2024年是策略性进站,我们优化业务运营与经销商网络,以更好地适应市场需求。2025年,我们将进入热身圈阶段,为后续的加速做好准备。”
保时捷将继续深化品牌体验和社群建设,通过创新的营销活动和卓越的产品与服务,增强客户与品牌之间的联结,确保在未来持续取得成功,为全球汽车市场注入更多活力与魅力。