准备加速 2024年保时捷在华交付新车56887台

　　2024年，保时捷公布全球销售成绩，全球范围内共交付了310,718辆跑车，前一年略有下滑，降幅为3%。中国市场新车销售量为56887，同比下滑28%。保时捷全球执行董事会成员、负责销售与市场的冯佩德（Detlev von Platen）表示：“在2024年充满挑战的市场环境中，我们展现了自身极强的稳健性。我们在品牌方面进行了大量的投入，同时很高兴地看到我们在全球各区域的销售结构分布十分均衡。”

　　全球市场：产品更新换代，新能源车比例上升

　　保时捷全球在2024年对其产品线进行了全面更新，这一举措虽在一定程度上导致了全年新车供应的限制，但与2023年相比，新能源车的比例从22%上升到27%，其中近一半为纯电动车。

　　在中国市场，保时捷推出了一系列重磅车型，包括全新Panamera（参数丨图片）、新款Taycan和全新纯电动Macan，随着这些车型的相继交付，新车交付总量达到56,887辆，同比下滑28%，但保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰（Alexander Pollich）强调：“我们始终坚持‘质大于量’策略，保持销售与需求的平衡。2025年，我们将延续这种审慎策略，并坚信自身强大的品牌实力，此外，焕新的产品组合也将为我们赢得更多中国拥趸。”

　　为了更好地匹配市场发展需求，保时捷主动调整中国经销商网络，截至2024年底，中国销售网点数量已调整至约140家，并计划到2027年前逐步缩减其网点规模至大约100家。这一举措旨在确保经销商合作伙伴在当地市场的盈利能力，并为客户带来保时捷一贯的卓越体验。

　　同时，保时捷还重视提升经销商店内体验与服务质量，截至2024年底，保时捷新零售概念“睿境计划”（Destination Porsche）已覆盖35%的线下门店，进一步为客户提供奢华的品牌体验，客户购车满意度得分（Customer Excitement Score, CES）高达91%，售后满意度得分达到86%。

　　品牌体验：保时捷体验中心全年共接待近14,000名访客

　　2024年，保时捷中国通过一系列创新举措深化并重塑了品牌体验及社群建设。锋芒跑车典范赛道驾控体验系列活动在上海、成都和珠海成功举办，吸引超过2,000位客户沉浸式体验保时捷跑车的魅力，彰显了赛道驾驶的精髓，将保时捷的品牌传承与赛车文化深植人心。

　　保时捷体验中心全年共接待了近14,000名访客，并开展了丰富多彩的车聚活动，吸引了约1,700名保时捷车主及爱好者体验，为参与者提供了展示爱车并与志同道合者进行兴趣交流的平台。潘励驰表示：“这些努力不仅展示了我们的传统和赛车文化，还在我们的客户和爱好者中培养了一种强烈的社群归属感。我们相信，依托保时捷的核心价值，与我们的客户建立更深层的联结，能够进一步增强品牌的吸引力，并确保在未来持续取得成功。”

　　在J.D. Power 2024研究报告中，保时捷斩获“中国车辆可靠性研究（VDS）SM”、“中国新车质量研究（IQS）SM”及“中国汽车产品魅力指数研究（APEAL）SM”三个品牌层面冠军和五个产品层面冠军。

　　保时捷Cayenne荣登“大型豪华SUV”细分市场车辆可靠性榜首；保时捷Panamera在“大型豪华轿车”细分市场的产品魅力指数中位列第一；保时捷Macan在“中型豪华SUV”细分市场的车辆可靠性、新车质量和产品魅力指数三项研究中均独占鳌头。在2025中国年度车评选中，全新Panamera在豪华车类别中跻身前三，而全新纯电动Macan则荣获She Power年度趋势（汽车）大奖。

　　此外，保时捷多款车型持续领跑国内多项保值率榜单，展现出强大的产品实力与市场号召力。

　　展望2025：延续审慎策略，为未来增长做好准备

　　展望2025年，保时捷将继续坚持其价值导向型战略，延续审慎的销售策略，依托强大的品牌实力和焕新的产品组合，进一步拓展中国市场。潘励驰表示：“如果把保时捷在中国的发展比作一场耐力赛，2024年是策略性进站，我们优化业务运营与经销商网络，以更好地适应市场需求。2025年，我们将进入热身圈阶段，为后续的加速做好准备。”

　　保时捷将继续深化品牌体验和社群建设，通过创新的营销活动和卓越的产品与服务，增强客户与品牌之间的联结，确保在未来持续取得成功，为全球汽车市场注入更多活力与魅力。