结论

　　性价比是最大亮点  品牌价值成短板

　　如果要用几个关键词形容比亚迪S6，售价低、配置高、外形好绝对少不了。这在消费者的反馈中也得到了印证。在“你对这款车最满意的地方”的选项中，选择“价格”和“功能”的车主均超过90%，选择“外形”的车主占比排名第三，也超过了85%（见表十九）。

　　首先需要指出的是，自主品牌重视SUV车型的开发是正确的，因为SUV具有比同级轿车更好的驾驶视野，更大的空间和更好的安全保障，这也是城市SUV大行其道的原因之一。作为要在中国市场的二三线城市销售的SUV，价格的亲民、配置的丰富、空间的宽裕、有面子的外形尤为重要。如果购车预算在10万左右，又希望有一辆SUV的话，恐怕除目前海马骑士、奇瑞瑞虎、哈弗H3和比亚迪S6这几款车型外，很难再有选择。

　　作为后来者，比亚迪S6在上市几个月后的销量一路高歌猛进，显然从性价比和外形方面俘获了不少消费者的心。从外形来看，比亚迪一如既往地在模仿的基础上增加自身的元素。见过它的人对其外形的评价分为两派，有人称它是“中国版卡宴”，不过更多的人认为它是“平民版雷克萨斯RX”。其实所谓的外形山寨，虽是事实，但从丰田、现代的发展历程来看，无不是在早期模仿中树立了品牌的家族特征。对于一个制造汽车仅6年有余的品牌来说，或许应该更宽容些，毕竟还有那么多消费者对这样的模仿很买账呢。

　　再说配置，比亚迪S6的配置是其最值得宣传之处。对于一辆起价8.98万元的车来说，无匙启动、一键启动、可调前灯、外后视镜下方照明灯、外后视镜电动可调及电加热、车门迎宾灯、行车电脑显示屏、前后排中央扶手、自动空调都是标准配置，如果多支付1.4万元，车辆还可以增加铝合金轮毂、倒车雷达和倒车视频显示、卫星导航、蓝牙电话、车载电视、单碟DVD机、液晶触摸屏、前排侧面气囊、前后排头部气帘、外后视镜电动折叠，音响系统的喇叭由4个增加到8个。相比一些合资和进口品牌动辄几十万的SUV，S6的配置似乎多的有点不可思议。不过这也正对中国消费者的胃口。

　　当然，与S6丰富的配置相比，“比亚迪”三个字代表的品牌价值依然有需要提升的地方。此次参与调查车主中的47.79%的车主在“你对这款车最不满意的地方”选择了“品牌价值”，这是S6车主对比亚迪的期待，也是更多消费者对中国自主品牌的期待。另外值得注意的是，同样在此大项中，车主没有表示出对S6“安全性”的不满，这与2011年底C-NCAP公布的碰撞数据不谋而合，在那次碰撞试验中，比亚迪S6获得五星安全评级，成为中国首款五星安全SUV车型。