车主基本面

　　车主偏年轻化  男性车主追捧

　　虽然在东风标致408的电视广告中可以感受到一些商务的气息，但实际上这款车更强调的是家用和空间，毕竟与B级车相比，它的商务范儿是短板。这些408上实实在在体现出来的特点，也在车主构成上有所体现。

　　首先是车主的年龄方面，在此次参与调查的车主中，有64.00%的车主在30～39岁间，其次是20～29岁的车主，占比为20.83%，40~49岁车主的占比紧随其后，仅有1.17%的车主为50岁以上（见表一）。这与408的宽大空间和较高的性价比不无关系。处于20~39岁年龄段的车主，工作和家庭的需求使得他们需要选择一款既不会让自己负担很重、又有些许稳重的座驾，408无疑满足了他们的需求。

　　东风标致408车主的另一个特征则是男女车主比例的“一边倒”现象。参与调查的车主中有94.19%的车主为男性（见表二）。这也与东风标致408的目标人群有所关联，“他们有一定的积累，事业和家庭这个双重平台更高一些”是408上市之初东风标致的解读。事实上，一些车主正是出于周末和家人出行的考虑选择了408。

　　由于车主对408的认知更偏向于家用方面，所以大部分车主在车辆颜色上选择了灰色，也有一部分车主选择了银色、白色、黑色、红色和蓝色，这些颜色的占比分别为60.47%、18.60%、4.65%、6.98%、6.98%、2.32%（见表三）。

　　车主们中的绝大部分将东风标致408作为自己的第一辆私家车，占比为62.79%，其次为第二辆私家车，占比为25.58%。还有少量车主将其作为第三辆私家车（见表四）。

　　从车主基本面来看，对于那些已组建家庭的消费者来说，东风标致408是他们比较热衷的选择。他们有一定的积累，大多是公司职员，在工作和生活中寻找着一种平衡。他们不再没日没夜地加班，而是在家庭中扮演更重要的角色。